Pomoc ze strony banków

Dla przeciętnego człowieka, który musiał przyzwyczaić się do przejścia polskiej gospodarki ze stanu całkowitego interwencjonizmu państwowego do konkurencyjnej i całkowicie wolnej, wspieranej zachodnimi kapitałami gospodarki, nowe warunki ekonomiczne mogą być wyjątkowo niesprzyjające. Ciężko jest dzisiaj otrzymać prawdziwie dobrą posadę bez odpowiednich kwalifikacji, więc dla sporej części ludzi istnieje tylko strefa gorzej płatnych i niżej wykwalifikowanych posad, które wykonywać może każdy, więc pieniądze w tych sektorach nie są duże. Często więc sprzymierzeńcami ludzi poszukujących dla siebie chociaż cienia nadziei na odłożenie kiedykolwiek pieniędzy chociażby na mieszkanie, okazywały się banki. Nawet tym osobom z najgorszymi wynikami analizy finansowej gotowe były pożyczyć pieniądze na dowolny cel. Koniunktura gospodarcza była wtedy na tyle pozytywna, że nawet złe kredyty niejako wliczano od razu w koszty i nie przejmowano się tym, że ktoś potencjalnie może mieć w przyszłości problemy z regularną spłatą zaciągniętej pożyczki. Dzisiaj banki nie są już tak otwarte na pomaganie ani prywatnym wnioskującym ani firmom a analiza kredytowa jest o wiele bardziej wnikliwa i wymagająca. Wszystko dlatego, że zbyt daleko idąca pomoc ze strony banków doprowadziła ostatnio do zapaści gospodarki greckiej.

Korzystanie z pomocy banków

Z pomocy banków na początku niewielu Polaków chciało szczerze korzystać. Przede wszystkim dominowały obawy co do uczciwości tych gospodarczych podmiotów. Z czasem okazało się jednak, że kolejne rodziny doskonale ustawiły się, biorąc kredyt wcześniej. Chociaż wymagało to od nich odwagi i umiejętnego planowania wydatków, udało się bez większych problemów przekonać ich do brania pożyczek, czy to na kupno pierwszego własnościowego mieszkania, samochodu, czy dowolne cele konsumpcyjne. Ale nie tylko klienci indywidualni nauczyli się korzystać z pożyczek. Rozsądnie zapożyczają się także w ostatnim czasie polskie firmy, które coraz częściej mają jednoosobowy charakter. Dofinansowanie na rozpoczęcie działalności to jedno, ale coraz częściej po udanym początku firma staje przed dylematem prowadzenia dalszego rozwoju i strategicznego podbijania możliwych dalszych rynków. Na taką działalność przeważnie potrzebna jest specjalna pożyczka dla firmy, opierająca się często na wnikliwej analizie ksiąg finansowych przedsiębiorcy. Ale jednocześnie kredyty takie przeważnie są bardziej elastyczne i pozwalają przedsiębiorcy nieco aktywniej korzystać ze środków finansowych będących w posiadaniu banku. Dzięki temu firma posiadająca tak zabezpieczoną płynność finansową może spokojnie zajmować się codziennymi zadaniami.

Zmiana nastawienia Polaków

Dla przeciętnego człowieka wychowanego jeszcze w czasach komunistycznej gospodarki centralnie sterowanej wraz z przełomem cywilizacyjnym i ustrojowym pojawiły się zupełnie nowe możliwości. Na rynku pojawiły się wreszcie nowe marki, niespotykane dotąd produkty zaczęły zalewać sklepowe półki. Tak pojawiła się chęć konsumowania dóbr i ich ciągłego nabywania. Pierwsi ludzie, którzy znaleźli zatrudnienie w nowym systemie zyskali wreszcie pieniądze, które można wydać skutecznie na przyjemności, na podnoszenie swojego komfortu życia. Z czasem wszyscy dookoła zaczęli kolekcjonować kolejne majątkowe dobra, począwszy od mieszkań i samochodów, przez nowoczesne telewizory i urządzenia AGD, na telefonach komórkowych czy zwierzętach rasowych kończąc. Dzisiaj za pieniądze można bardzo poprawić sobie samopoczucie, komfort życia i nawet statut majątkowy, więc kolejni ludzie dążą do tego, aby nabywać ciągle nowe przedmioty, aby konsumować kolejne dostępne na rynku usługi. A dzięki rosnącej konsumpcji wewnętrznej niejedna gospodarka jest się w stanie utrzymać nawet w dobie kryzysu. Niezmierne ważne jest jednak dla zachodnich krajów kredytowanie tej konsumpcji wiele domostw zadłuża się u banków po to, by kupić nowe meble czy urządzenia. I nie ma w tym absolutnie nic złego, ale tylko tak długo, jak dane domostwo poradzi sobie utrzymywaniem regularnych spłat ratalnych.

Życie dzięki pożyczkom

Dzisiaj praktycznie każdy człowiek przyzwyczajony jest do posiadania w domu komputera z dostępem do Internetu, telewizora działającego w jakości HD, telefonów komórkowych z dostępem do sieci. Do tego oczywiście wygodne meble umilające komfort wypoczynku w domu i liczne akcesoria RTV i AGD tak wygląda przeciętny dom. Ale żeby wcześniej zakupić te wszystkie, bądź co bądź drogie towary, niezbędne było przede wszystkim zaciągnięcie pożyczek. W przypadku wielu gospodarstw domowych nie ma mowy, aby skutecznie funkcjonować bez pomocy pralki automatycznej albo zmywarki. Mało kto wyobraża sobie dzisiaj komfortowe życie bez możliwości obejrzenia czegoś na dużym telewizorze w cyfrowej jakości. A ponieważ nawet ludzie wyjątkowo ubodzy posiadają dokładnie te same potrzeby, popularne stało się już dawno kupowanie kolejnych rzeczy na raty. Dla niektórych ludzi już miesięczne opłaty w wysokości dwustu złotych to dużo, więc bez pośpiechu kompletują co jakiś czas kolejny ważny mebel czy urządzenie. Inni natomiast biorą pożyczkę masową i decydują się na kompleksowe urządzenie całego mieszkania. Pożyczka na dowolne cele konsumpcyjne daje klientowi banku pełną dowolność co do celów wydatkowych tejże sumy i właściwie nikt nigdy nie rozlicza wnioskującego z tego, jak ostatecznie wydał przyznane mu pieniądze.

Kredyt na wielkie zakupy

Dla przeciętnej rodziny bardzo ważne jest życie w wysokim komforcie. Trudno wyobrazić sobie spokojne rodzinne życie w bardzo małym mieszkaniu, w kawalerce, gdzie dosłownie jeden na drugim spać muszą rodzice z dziećmi a o prywatności zapomnieć można nawet w łazience. Dlatego początkowe opory, powszechne w naszym społeczeństwie, przed zaciąganiem pożyczek w bankach, szybko przemieniły się w bardzo pozytywny stosunek do wszystkich akcji kredytowych. Osoby nie martwiące się o swoje mieszkanie chętnie kupiły za pożyczone pieniądze swój pierwszy drogi samochód. Inni natomiast postanowili pójść za ciosem i jeśli tylko bank wyraził zgodę, decydowali się na kupno swojego mieszkania. kredyty hipoteczne przez pierwsze lata działalności banków komercyjnych w Polsce sprzedawały się najlepiej. Ze wszystkich ludzkich potrzeb społecznych, jakie należało w pierwszej kolejności zrealizować, znajdowały się bowiem przede wszystkim posiadanie własnego mieszkania oraz dobrej pracy. Jeśli komuś udało się to drugie, mógł po mieszkanie sięgnąć nawet z pomocą bankowego kredytu hipotecznego. Dzisiaj kredyty to zupełnie naturalna forma finansowania swojego życia. Niektórzy indywidualni klienci zaciągają pożyczki w chwilę po spłaceniu poprzedniej. Ale kredytami nie gardzą nawet wielkie firmy ani całe państwa.

Kredyt na cele konsumpcyjne

Dla pierwszych pracujących w demokratycznej i całkowicie wolnej, a więc i konkurencyjnej gospodarce Polski, musiało minąć wiele lat, aby przestawić się całkowicie na nowe zasady funkcjonowania. Życie na kredyt, tak powszechne w zachodnich gospodarkach, u nas nie znajdowało przez wiele lat wielkiego zainteresowania. Dopiero po dofinansowaniu banków przez prywatny kapitał natychmiastowo zwiększyła się akcja kredytowa i komercyjne banki zaczęły wręcz zachęcać ludzi, aby kupowali sobie jak najwięcej. Największe kredyty to oczywiście te pożyczane na mieszkanie, czyli hipoteczne. One jednak zwracają się bardzo długo. Dlatego tak ważne jest sprzedawanie dzisiaj kredytów konsumpcyjnych, gotówkowych na dowolny cel. Wraz z pojawieniem się na sklepowych półkach setek nowych produktów i także dzięki ludzkiej zazdrości budzącej się na widok sąsiadów posiadających jakieś ciekawe gadżety, pojawiła się także moda na kupowanie na raty. I już nie tylko banki stały się specjalistami od oferowania zwykłym ludziom odpowiednich kredytów konsumpcyjnych, ale także same sklepy dysponujące droższym towarem prowadzą szeroko zakrojoną akcję kredytową, mającą na celu przekonać niezdecydowanych do wzięcia ze sklepu danego towaru już teraz, póki jest na miejscu. Aby to zrobił, nawet nie mając gotówki, trzeba mu umożliwić natychmiastowe złożenie i rozpatrzenie wniosków kredytowych.

Jak czasem można sobie zaszkodzić

Reklama w mediach potrafi być bardzo efektywna, jednak źle zaplanowana potrafi przynieść wielkie szkody. Pewna firma produkcyjna zatrudniła nową firmę marketingową ze stolicy. Zapłaciła im bardzo dużą kwotę zaliczki i przez trzy kolejne miesiące specjaliści od marketingu tworzyli dla swojego klienta profesjonalną wizję reklamy. Po upłynięciu tych trzech miesięcy doszło do spotkania zarządu firmy produkcyjnej z trzema przedstawicielami studia reklamowego. Pomysły, które przedstawili członkom rady nadzorczej niebywale ich zdumiały i w pierwszym momencie wręcz wywołały oburzenie. Jednak specjaliści od marketingu szybko uspokoili swoich klientów, przyznając ze reklama rzeczywiście jest nieco ryzykowna ale tego typu rozwiązania są właśnie w tym momencie najbardziej efektywne. Zarząd długo obradował ale w końcu przyznał, że pomysł ma coś w sobie i postanowił zaryzykować i wypuścić reklamę na światło dzienne. Pech chciał, że zbiegło się to z nieciekawymi wydarzeniami politycznymi co spowodowało, że treści zawarte w reklamie mocno uderzały do panującej sytuacji w kraju i nie były pozytywnie przyjmowane. Firma produkcyjna musiała wystosować odpowiednie przeprosiny do społeczeństw i jeszcze długo przepraszać za swoje ‘grzechy’. Tak więc reklama w tym przypadku nie przyniosła oczekiwanego skutku ani klientowi ani osobom, które ją wymyśliły (studio reklamowe musiał wypłacić odszkodowanie swojemu klientowi).

Co liczy się najbardziej firmie?

Każda firma przy rozpoczynaniu swojej wielkiej przygody z rynkiem musi najpierw odpowiedzieć na jedno, bardzo ważne pytanie, a mianowicie: jaki jest cel dla, którego firma będzie funkcjonować. Co chcemy przekazać o nas samych naszym klientom? Jeżeli produkujemy na przykład zegarki, to w celu marketingowym musimy określić czy to będą zegarki sportowe, czy klasyczne i eleganckie a jeśli takie to dlaczego i temu podobne informacje. Oczywiście wszystko musi być zawarte w jednym lub maksymalnie trzech zdaniach. Często dzieje się tak że cel marketingowy staje się mottem dla działalności firmy, hasłem z którym wita się z klientem. Dobrze określony cel jest bardzo ważnym narzędziem przy tworzeniu strategii marketingowej, to właśnie w niej zawarta jest reklama w mediach, a przynajmniej pomysł na nią… Strategia marketingowa ma za zadanie pokazać, czy też stworzyć drogę do realizacji założonego celu marketingowego. I właśnie dlatego jest ona tak bardzo ważna. Jeżeli chodzi o samą reklamę w mediach to całość wizji jest właśnie zawarta w strategii marketingowej. Gdziekolwiek byśmy nie spojrzeli wszystko jest powiązane i zależne od strategii marketingowej. Nic więc dziwnego, że wszystkie większe firmy tak dużą wagę przykładają do tworzenia profesjonalnych i długofalowych strategii. Gdy mamy dobrą strategię rozwój firmy to tylko realizacja jej kolejnych punktów.

Warto czasem zaryzykować

Czy ostrożność i zachowawczość mogą pomóc w odniesieniu sukcesu przez nowo powstającą firmę? Otóż, odpowiedź brzmi stanowczo nie! Kto widział żeby jakakolwiek reklama w mediach była spokojna i zachowawcza? Nikt, bo reklamy takie nie są. Żeby ludzie usłyszeli o czymś nowym potrzebne jest zwrócenie ich uwagi na dany produkt czy markę. Ludzi ponad wszystko kochają rozgłos, posiadanie rzeczy, które akurat są w modzie, dlatego jeśli chcemy żeby zainteresowali się nami musimy im to najpierw dać. Dobra reklama nie musi koniecznie mówić tylko i wyłącznie o reklamowanym przez siebie produkcie. Ważne jest żeby za pośrednictwem reklamy w ogóle zaczęto mówić na temat przez nas pożądany. Jeżeli chcemy odnieść sukces, na początku naszej drogi musimy najpierw wywołać duży szum wokół naszej działalności, tak aby wszyscy się dowiedzieli o nas. Nie ważne czy na początku mówi się źle czy dobrze, ważne żeby w ogóle mówiono! Bo gdy zyska się uwagę społeczeństwa, bardzo łatwo jest wtedy nim manipulować w taki sposób aby poznali oni naszą firmę i zakupili nasze produkty. Bardzo ważne jest aby od początku być szczerym z klientem. Wiadomo że szczerość nie zawsze jest przyjemna, jednak to właśnie dzięki niej zyskamy coś bardzo cennego wśród klientów, a mianowicie zaufanie, to jest bardzo ważne w każdej branży.

Nie poddawać się i szukać nowości

W dzisiejszych czasach reklama w mediach jest o wiele bardziej rozwinięta niż pięćdziesiąt lat temu. Obecnie istnieje o wiele więcej możliwości dla stworzenia reklamy, która w sposób niemal perfekcyjny będzie odnosiła się do naszej wizji. Możemy bardzo łatwo zaobserwować jak kolorowe są obecnie reklamy, jak wysoko są rozwinięte pod względem wizualnym jak i fonetycznym. Jest to widoczne zwłaszcza w telewizji i internecie, czy też na bilbordach. W dzisiejszych czasach znacznie trudniej jest już zaskoczyć opinie społeczną dlatego specjaliści od reklamy prześcigają się w tworzeniu coraz to nowych pomysłów czy też haseł reklamowych. Marketing to teraz bardzo szeroki dział, który jest równie ważny co dział finansowy firmy. Bez odpowiedniego wizerunku swojej marki firma bardzo szybko może zbankrutować, czy też mieć poważne kłopoty z płynnością finansową. Jednak dobrze zainwestowana reklama bardzo szybko potrafi przynosić zyski. Dlatego nie należy wychodzić z założenia, ze skoro wszystko już było to po co mamy próbować wychodzić z czymś nowym… Jest to jak najbardziej błędne myślenie. Owszem w dzisiejszych czasach dużo już zostało wymyślone jednak obecnie mamy do dyspozycji o wiele więcej technik niż przed laty, więc rachunek tak naprawdę się wyrównuje. Należy zawsze szukać nowatorskich rozwiązań ale też w miarę możliwości upraszczać je. Reklama to przyszłość dla naszej firmy.